Ad Clicks : Ad Views : Ad Clicks : Ad Views : Ad Clicks : Ad Views :

Isplativo Online Oglašavanje Kroz Društvene Medije

/
/

Privatnim iznajmljivačima je danas na raspolaganju na tisuće stranih i domaćih kataloga koji nude “specijalizirano oglašavanje” vaših smještajnih jedinica uz određenu novčanu naknadu. Problem je što rijetki katalozi vrate uložena sredstva. Gdje onda uložiti novac u oglašavanje a da je investicija isplativa? Prije nego podijelim s vama svoje prijedloge moram napomenuti da isplativost svake investicije ovisi o puno faktora te da bez unaprijed određene strategije i cilja te upoznavanja sa sustavom se uopće ne isplati ulaziti u oglašavanje jer će vam donijeti samo velike troškove. Sada kad smo to riješili evo mojih preporuka…

Google Adwords

Oglašavati se na Internetu a ne koristiti Google AdWords je krajnje neozbiljno. Zašto? Google i njihove usluge su web standardi i polazne točke preko 70% Internet korisnika. Google je samo u srpnju ove godine ostvario preko 113 milijardi pretraga kroz svoj Internet pretraživač ili 41% više nego u isto vrijeme prošle godine (podaci ComScorea). Google tražilica je toliko popularna da je ljudi greškom poistovjećuju sa samim Internetom.

Portali, blogovi, forumi i svi ostali svoju veliku posjećenost kapitaliziraju kroz oglašavanje a većina njih koristi upravo Google AdSense oglase u nekoj mjeri. Iz tog razloga je skoro nemoguće naći web destinaciju a da nema postavljeni Google AdSense oglas.

adwords

Google AdWords funkcionira na temelju aukcija za željene ključne riječi i pojmove. Kada se korisniku prikaže vaš oglas i on klikne na njega vama se taj klik naplaćuje (ovaj je sistem poznatiji kao Pay Per Click sistem ili PPC). Uz to Google nudi oglašavanje kroz mrežu svojih partnera tj. svugdje gdje su postavljeni AdSense oglasi. Kroz njih uz tekstualne oglase možete plasirati i slikovne oglase.

Premda Google nije društvena mreža vidljivo je da prodire svugdje i da je direktno povezan sa svakom web stranicom, blogom, društvenim servisom i dr. te je to vaš glavni adut ako se odlučite oglašavati kroz Google AdWords.

Za detaljne informacije o radu Google AdWords sistema posjetite AdWords centar za učenje i pratite domaći Internet Marketing Blog, a da izbjegnete početnike greške pročitajte i blog postove Uvod u PPC oglašavanje i Kako izbjeći pogreške u kreiranju i vođenju AdWords kampanja.

Facebook Oglasi

Facebook je postao izuzetno moćan medij za oglašavanje zbog velikog broja aktivnih korisnika i načina na koji se isti kroz njega povezuju i komuniciraju.

Facebook-ads-485

Oglašavanje na Facebooku nudi 3 mogućnosti koje ga razlikuju od ostalih oglašivača i zbog kojih svaka uložena lipa ovdje vrijedi više. A to su:

  1. Mogućnost plaćanja po broju prikaza oglasa.
  2. Mogućnost korisnika da odaberu “Sviđa mi se” uz svaki oglas.
  3. Mogućnost reklamiranja vaše Facebook grupe, stranice ili događaja.

Upravo su zadnje dvije mogućnosti te koje oglašavanje na Facebooku izdižu iznad konkurencije i otvaraju pravi potencijal društvenih mreža za širenje (vaših) informacija.

Zahvaljujući mogućnosti korisnika da odabere da mu se sviđa vaš oglas dovoljna je jedna osoba koja će kliknuti tu opciju da ta radnja bude automatski vidljiva svim prijateljima povezanim sa tom osobom. Kako se vaš oglas “sviđa” većem broju ljudi tako se povećavaju šanse da se ta informacija pojavi u sekciji Izdvojeno s desne strane i time postane dostupnija još većem broju ljudi.

Još bolji, ali znatno jeftiniji, efekt možete postići ako reklamirate vlastitu Facebook stranicu. Njezina izrada je besplatna a sistem oglašavanja je isti. Samo su prednosti za vas veće.

Oglašavanjem Facebook stranice umjesto prave web stranice ne gubite ništa jer sve važne informacije možete prezentirati i na Facebook stranici. Ono što vaša web stranice ne može, za razliku od Facebook stranice je ponuditi otvorenu komunikaciju između potencijalnih kupaca i vas, omogućiti jednostavno uključivanje u javne diskusije, transparentno prikazati mišljenja i komentare drugih korisnika o vama i vašim usluga te povezivanje sa vama i drugim korisnicima oko vaših proizvoda i usluga na jedan posebniji način.

Screen shot 2009-09-11 at 19.12.37

Ako nešto od navedenog vaša web stranica i nudi to je daleko od jednostavnog iskustva koje Facebook pruža. Uz to gubite i mrežu prijatelja svakog vašeg obožavatelja i potencijalni efekt leptira za širenje informacija koji sa njima dolazi.

Uz to Facebook je poznat po “okolini” gdje svi samoinicijativno pitaju, komentiraju, kritiziraju i ostavljaju povratne informacije. Zato jedan aktivni Facebook obožavatelj vrijedi više nego nekoliko e-mail adresa budućih korisnika. Ako vam ni to nije dovoljnu uzmite u obzir da je svaka njegova aktivnost na vašoj Facebook stranici od sada pa ubuduće vidljiva na njegovom profilu što za vas znači besplatno promoviranje čak i kada se ne oglašavate.

Plaćeni tekstovi

Kada Oprah spomene neki proizvod u svojoj emisiji on se odmah proda u milijun primjeraka. Isto možete i vi napraviti sa svojim smještajem i uslugom samo u daleko manjoj mjeri. Dovoljno je da nekom poznatom i utjecajnom ponudite neku naknadu da napiše ili kaže nešto pozitivno o vama.

I premda zvuči savršeno i jednostavno treba biti jako spretan i oprezan sa ovim tipom oglašavanja.

Problem ovakvog oglašavanja je što većina oglašivača inzistira na pozitivnim tekstovima premda se autor sa njima ne slaže ili uopće nije upoznat sa tim što bi trebao promovirati. Takvi tekstovi su prozirni i lako mogu staviti autora i oglašivača na loš glas među čitateljima. To je i razlog zašto većina autora ni za hrpu novaca neće pisati ovakve tekstove (barem oni koji drže do sebe).

Da tekst o vama ne ispadne isforsiran i proziran najbolje je da ga autor napiše iz “srca” a ne pod “prisilom”. Zato nikada ne nudite svoje usluge direktno i ne tražite da se o njima išta pozitivno piše. Nađite nešto u vašoj blizini što bi zanimalo autora i predložite mu da piše o tome. Ako se zainteresira i odluči za dolazak ponudite mu besplatno vlastiti smještaj. Ovako niste forsirali ništa a pomogli ste njemu  i njegovoj zajednici u dobivanju jednog članka. Kada članak izađe biti ćete spomenuti barem u kontekstu osobe ili tvrtke koja je predložila ili sponzorirala ovaj članak. Ako je autor uz to bio zadovoljan vašom ponudom sigurno će i to posebno naglasit u tekstu. I evo vama najbolje reklame.

Još malo o ovakvom načinu oglašavanja i kako je povezano sa vašom reputacijom provjerite ovdje.

Zakup Internet Oglasnog Prostora

Danas uz Google AdSense oglase mnogi nude i direktni zakup oglasnog prostora na vlastitim stranicama kroz koji možete postaviti slikovne ili tekstualne oglase. Ako se radi o usko specijaliziranom portalu ili blogu koji pokriva područje vaše djelatnost ovakvo direktno oglašavanje može biti isplativije i privući više kvalitetnijih potencijalnih kupaca nego oglašavanje kroz druge servise.

Raspitajte se i o mogućnosti sponzoriranja određenog članka ili serije članaka. Tako dajete svima do znanja da ste i vi dio zajednice, da ju podržavate i da joj doprinosite kao i ostali a ne samo da iz nje želite izvući određenu korist. Svaki sponzorirani članak ima odmah ispod naslova napomenu o tome tko ga je i zašto sponzorirao i tako vaš oglas čini vidljivim svima koji su krenuli čitati članak. Po meni ovo je druga najbolja reklama koju si možete priuštiti dok je prva i dalje da netko samoinicijativno napiše nešto dobro o vama.

Koje od navedenih servisa koristite i kakva su vam iskustva sa njima ili ako se uspješno oglašavate negdje drugdje podijelite to s nama u komentarima.

Newsletter

Želite ostati u toku zbivanja i prvi saznati praktične savjete kako povećati broj upita i rezervacija, kao i ostale novosti i prijedloge vezane za unaprjeđivanje turističkog poslovanja privatnih iznajmljivača i domaćina? Prijavite se na naš besplatni mjesečni newsletter i ne propustite najnovije trendove u turizmu.

10 Comments

  1. Koga zanima Google AdWords ili bi htio nešto više o njemu saznat neka obavezno provjeri našu nagradnu igru koja traje do 22.9. Više informacija na http://bit.ly/g9QxG

  2. Hvala, drago mi je da vam se sviđa. Ako imate možda još koji savjet slobodno podijelite 🙂

  3. “Premda Google nije društvena mreža vidljivo je da prodire svugdje i da je direktno povezan sa svakom web stranicom, blogom, društvenim servisom i dr. te je to vaš glavni adut ako se odlučite oglašavati kroz Google AdWords.”

    Ovo jednostavno nije istina. Postoje domace europske ppc mreze koje su mnogo uspesnije i isplativije…

  4. @Anita: Prvo oprosti što ti se komentar tek sada prikazao, ali automatski Spam sustav ga je iz nekog razloga filtrirao pa sam to tek sada primijetio.

    A drugo, dali možeš nabrojati jednu ili dvije takve mreže koje su iz tvojeg iskustva uspješnije i isplativije? Ja sam probao i gledao tako neke alternative i sve su mi u konačnici djelovale skuplje, nudile manje opcija i pokrivale manji broj ljudi. Pa moguće da sam krive gledao 🙂 te sam zato i naveo Google kao moj osobni najbolji odabir.

    Svoj zaključak da je Google najbolje mjesto za oglašavanje sam izvukao iz činjenice da preko 2/3 korisnika koristi Google tražilicu (a tamo se isključivo može oglašavati samo kroz AdWords), i da osobno nisam već duže vrijeme naletio na neku web stranicu sa većim brojem posjeta koja uz svoj vlastiti oglasni prostor nije imala ima i Google AdSense oglase.

    Uglavnom volio bi ako bi htjela podijeliti tih nekoliko linkova s nama da vidimo i isprobamo o čemu se točno radi.

  5. @Darko, mislim da si potpuno u pravu – gledano iz vlastitog iskustva i oglašavanja putem raznoraznih ppc sustava po Europi (od Češke, Slovačke, Rusije, Francuske, Italije itd, itd), AdWords se pokazao kao sustav koji definitivno “vraća” najviše – ROI je neusporedivo bolji, promet kvalitetniji i brojniji.

  6. Mi smo svoj hotel počeli oglašavati preko Informe. Do njih smo došli preko prijatelja u Sloveniji koji ih isto koriste. Organizirali su nam adwords kampanju i facebook oglašavanje (većinom koristimo adwords), a pomogli su nam i oko web stranice. Dosta domaćih iznajmljivača ima loše slike i nepreglednu stranicu. Dosta stvari nismo ni skužili dok nam nisu objasnili. Baš sam gledao, pa vidim da sad imaju i stranicu na hrvatskom, a ne više samo na eng. Očito im nismo bili jedine stranke u hr 🙂 Inače stranica je http://www.informastudios.com

  7. Još samo da dodam, našao sam stranicu za društvene medije njihovu na hr: http://hr.informa.si/usluge/web-oglasavanje/drustvene-mreze/

    Nama su doduše savjetovali da više novca bacimo u google jer nam se facebook nije isplatio, ali su rekli da je dosta ovisno od djelatnosti kojom se baviš. Plasirali smo se uz njihovu pomoć i na par kataloga, koji su se poprilično isplatili, jer ih stranci dosta koriste. Problem je što kod nas ljudi ne znaju koji su katalozi dobri, a koji ne. Nama su napravili kompletnu analizu tako da smo na početku upotrebljavali više kataloga a na kraju samo one koji donose dosta bookinga za hrvatsku. S obzirom da neke države bukiraju i godinu dana unaprijed većinom, dobro nam se isplatilo.

  8. Da dosta je veliki problem u Hrvatskoj neinformiranost iznajmljivača pa samim time i krivi pristup raznim web načinima promocije i oglašavanja. Upravo je iz tog razloga i pokrenut ovaj blog.

    Što ste točno sve sa facebookom radili?
    Također ako želite možete osobno napisati jednu analizu kroz blog post ili ju podijeliti ovdje s nama vezano za kataloge za koje smatrate da su isplativi za potrebe Hrvatskog turizma.

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This div height required for enabling the sticky sidebar